“加快引進一批國際知名辦展機構，打造一批知名品牌展會，培育一批會展龍頭企業，增加一批新興市場和新行業參展項目，創新驅動，實現轉型升級。”山東省政府日前出臺的會展業轉型升級實施方案，意欲加快推動現代服務業的戰略先導性產業——會展業，全面推動服務業發展。

　　行業管理滯后

　　據山東省貿促會黨組書記宿華介紹，山東會展業于2002年前后進入快速增長期。目前全省已投入使用的會展中心35個，數量在全國排名第一；可用展覽面積106.7萬平方米。2015年我省舉辦展覽727場，占全國辦展數量的7.83%；展廳設計面積992萬平方米，占全國辦展面積的8.58%。全省展館達到44個，居全國首位。以濟南、青島為龍頭，以濰坊、煙臺、臨沂、東營為梯次的地域布局初步形成。

　　但近年來山東會展業也暴露出一些亟待解決的問題，如場館結構不合理、功能不完善；會展龍頭企業少、辦展主體單一；數量規模不斷增加，但巡回展占比高、自主品牌展會少；消費型展會比例大，同質展會多；缺乏知名品牌會展；參展資源整合效果差，標準不統一；境外參展宣傳效果好、經貿對接實，但參展方式簡單、營銷手段少；會展業全面發展，競爭激烈，但行業管理明顯滯后。

　　不斷增加展覽總數和面積

　　“會展業是行業間、地區間和國家間交流與合作的重要紐帶，是反映一個區域文化、經濟、社會發展狀況的晴雨表和風向標。”宿華在此前省政府舉行的會展業轉型升級座談會上表示。

　　為此，山東會展會規劃到2017年，展覽總數增加8%，其中5000平方米以上的展覽數增長1O%，展覽總面積增長15%。引進10家以上境內外辦展機構；省外和境外參展項目分別增加10%和20%，參展企業增加30%以上。

　　到2020年，展覽總數增加5%，其中5000平方米以上的展覽數增長8%，展覽總面積增長20%。全球展覽業協會(UFI)認證品牌展會2-3個，在國內具有較強影響力的品牌展會達到10個，培育潛力展會品牌20個。

　　據了解，濟南、青島將打造成為山東會展中心城市，并培育和引進一批具有國際影響力的品牌展覽和高端展會；臨沂、濰坊、東營具有產業特點的則打造為次中心。

　　在山東半島藍色經濟區重點打造海洋化工、海洋醫藥、海洋新能源、海洋裝備制造業類展會；黃河三角洲高效生態經濟區則重點打造高效生態農業、食品加工類展會；省會城市經濟圈重點打造信息產業、新材料、新技術、新能源、現代物流、文化產業、軟件服務外包類展會；西部經濟隆起帶重點打造能源礦產、工程機械、農資和農業機械、精細化工類展會。

　　提升規模檔次

　　精簡整合“同質”展會，提升規模檔次。培育市場定位準、專業水平高、影響面廣的“山東十大潛力展會”。引進國際國內品牌展覽和高端會議落戶或來山東舉辦。做大做強中日韓、“一帶一路”、海洋科技、食品安全與技術等題材的綜合性龍頭展會，積極承攬區域性、機制性、國家級的會議或峰會在山東舉辦，打造北方類似博鰲論壇的高端會議。打造展覽中心城市和核心展館，形成與國際水平接軌，服務體系完備、服務品質優良、市場競爭有序、專業化程度高的會展業發展格局。

　　針對量大面廣的中小微企業，將開展“中小企業開拓國際市場直通車”“展會現場視訊采購”等服務。推進境外市場營銷網絡平臺建設，帶領和鼓勵品牌企業通過建設海外市場營銷網絡、境外展示營銷中心、零售網點等，擴大市場占有率和影響力。