會展業(yè)是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d服務(wù)業(yè)，也是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁和紐帶，不僅能夠促進(jìn)供需對接、暢通流通渠道，對城市產(chǎn)業(yè)及周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展也產(chǎn)生著巨大的帶動和放大效應(yīng)， 并形成相互促進(jìn)的良性關(guān)系。會展業(yè)具有“一帶九”的聯(lián)動優(yōu)勢，即會展業(yè)除本身產(chǎn)值外，利用其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)能帶動交通、通訊、酒店、餐飲、旅游、零售、廣告、印刷、裝飾、物流貨運(yùn)等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　自2000年我國提出“會展經(jīng)濟(jì)”的概念以來，經(jīng)過十幾年發(fā)展，會展產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓寬，帶動性逐年增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益日益顯著。

　　進(jìn)入2014年，我國經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，受經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)。同時，國八條、政府嚴(yán)控三公經(jīng)費(fèi)等政策對我國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來一定影響，我國會展業(yè)在經(jīng)歷了長時間的快速增長后，增速有所放緩。2015年，隨著經(jīng)濟(jì)逐漸回暖，會展行業(yè)企業(yè)穩(wěn)步增加，會展產(chǎn)業(yè)進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段，正在從注重規(guī)模、數(shù)量擴(kuò)張向注重質(zhì)量、效益轉(zhuǎn)變。

　　根據(jù)360市場研究網(wǎng)的 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國共舉辦了各類展覽2910場，同比增長9.4%；展覽面積8450萬平方米，同比增長4.3%，展覽項(xiàng)目增長快于展會面積增長，展覽效益向好。從2013至2016年上半年無論展覽數(shù)量還是展覽面積，都保持了穩(wěn)定增長的步伐。

圖1 2013-2016年6月我國展覽數(shù)量及面積 360市場調(diào)研網(wǎng)

　　在專業(yè)展廳設(shè)計館數(shù)量方面，近三年也呈現(xiàn)穩(wěn)步增加的發(fā)展態(tài)勢，由2013年的207個增加到了2016年的242個，展覽場館的整體建設(shè)水平越來越高。

圖2 2013-2016年6月我國專業(yè)展覽館數(shù)量 360市場調(diào)研網(wǎng)

　　在收入方面，會展企業(yè)總體收入已經(jīng)突破200億元，年增速超過10%，雖然相比前幾年20%的增速有所下降，但2014年后已經(jīng)呈現(xiàn)增速回漲的發(fā)展態(tài)勢。

圖3 2013-2016年6月我國會展企業(yè)收入 360市場調(diào)研網(wǎng)

　　在會展收入構(gòu)成方面，參展費(fèi)收入依然是會展企業(yè)的主要收入，占比超過60%，廣告載體費(fèi)及中介傭金收入合計占到約40%，在發(fā)展趨勢上，參展費(fèi)收入占比呈現(xiàn)下降趨勢，附加服務(wù)收入占比呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，這表明我國會展企業(yè)服務(wù)水平在穩(wěn)步提升，會展服務(wù)的精細(xì)化成為發(fā)展趨勢。

圖4 2013-2016年6月我國會展企業(yè)收入結(jié)構(gòu) 360市場調(diào)研網(wǎng)

　　會展企業(yè)收入規(guī)模顯著增長

　　隨著會展行業(yè)快速發(fā)展，我國從事會展服務(wù)行業(yè)的企業(yè)數(shù)量穩(wěn)步增長，從2013年的5824個增長到了2016年的6269個，越來越多的中小企業(yè)成長起來，在各地會展行業(yè)形成了自己的品牌。

圖5 2013-2016年6月我國會展行業(yè)企業(yè)數(shù)量 360市場調(diào)研網(wǎng)

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，各類會展企業(yè)年均收入在2013年達(dá)到274.12萬元，到2015年則上漲到了403.27萬元，會展行業(yè)企業(yè)收入規(guī)模快速增長成為近三年會展行業(yè)發(fā)展的主要特征之一。

圖6 2013-2016年6月我國會展行業(yè)企業(yè)年均收入 360市場調(diào)研網(wǎng)

　　2016中國會展業(yè)顯現(xiàn)新的發(fā)展趨勢

　　隨著我國會展業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，專業(yè)化、國際化、市場化程度進(jìn)一步提高，標(biāo)準(zhǔn)體系、行業(yè)組織建設(shè)取得突破性進(jìn)展，設(shè)施建設(shè)速度加快，就業(yè)人數(shù)持續(xù)攀升，新的行業(yè)發(fā)展趨勢也日漸顯現(xiàn)，例如政府辦展逐漸淡出，會展市場化運(yùn)作進(jìn)程進(jìn)一步加快，行業(yè)規(guī)范取得階段性成果，線上線下實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，會展教育越來越受到重視，我國會展的國際影響力顯著增強(qiáng)。具體體現(xiàn)如下：

　　第一、政府辦展更加規(guī)范，展會市場化運(yùn)作力度加大根據(jù)中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳通知精神，2013年以來，全國開展了對各級政府主辦展會和論壇活動的清理規(guī)范工作，并取得成效。政府部門主辦展會、論壇數(shù)量減少，質(zhì)量提升；“重形式、輕內(nèi)容”現(xiàn)象得到初步遏制；領(lǐng)導(dǎo)出席規(guī)格、頻率得到有效控制，財政開支大規(guī)模壓縮，去行政化效果明顯；市場化運(yùn)作力度加大，部分政府主導(dǎo)的展會已經(jīng)開始嘗試采用政企分開的運(yùn)作模式。政府辦展市場化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，為建立公平開放的市場規(guī)則奠定了基礎(chǔ)。

　　第二、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)力度加大

　　隨著會展業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和推廣越來越成為行業(yè)規(guī)范的重要內(nèi)容，工作力度有增無減。2013年以來，國家標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會先后頒布實(shí)施了《會展中心（會議中心）服務(wù)規(guī)范》、《會展設(shè)計搭建服務(wù)規(guī)范》、《商貿(mào)類展覽會等級分類標(biāo)準(zhǔn)》等三項(xiàng)會展業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)；研究制訂了“會議分類和術(shù)語”和“貿(mào)易類展覽會數(shù)據(jù)統(tǒng)計”標(biāo)準(zhǔn)。商務(wù)部制定完成了會展業(yè)節(jié)能降耗規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并已上報國家有關(guān)部門履行批準(zhǔn)手續(xù)。浙江、廣西、山東等省區(qū)也頒布制定了一系列地方性會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　第三、“互聯(lián)網(wǎng)+”助推會展產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

　　2015年李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念后，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以井噴的速度發(fā)展并滲透到社會經(jīng)濟(jì)、文化、生活的各個方面。會展業(yè)作為連接各行各業(yè)的重要營銷平臺，也將目光聚焦到了移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上，同時也催生了大批專注會展移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案的企業(yè)和平臺。

　　由于會展期間的資源太多、時間又太短，用傳統(tǒng)方式根本無法深入開發(fā)，傳統(tǒng)會展模式對會展資源的利用度、開發(fā)度并不高。而移動互聯(lián)網(wǎng)讓會展行業(yè)能夠更深入地對會展資源進(jìn)行開發(fā)，衍生出頗具想象空間的“會展+互聯(lián)網(wǎng)”新模式。

　　2015年，《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》里提出，加快信息化進(jìn)程，引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，開展服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)。舉辦網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽會，形成線上線下有機(jī)融合的新模式。推動云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等在展覽業(yè)的應(yīng)用。

　　在此政策背景下，展覽業(yè)低碳、環(huán)保、綠色理念，“綠色、低碳、可持續(xù)”已逐漸成為現(xiàn)代展會轉(zhuǎn)型升級的方向。

　　第四、我國正在形成五大會展經(jīng)濟(jì)帶

　　會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與一個城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)位優(yōu)勢、開放和市場化程度、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及服務(wù)貿(mào)易發(fā)達(dá)程度等因素密切相關(guān)。在我國，正是由于各城市和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、開放程度等存在很大差異，形成了多層次、多形式的會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶和會展中心城市。

　　從區(qū)域分布來看，中國會展業(yè)已基本形成了以北京為中心的“環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)帶”，以上海為中心的“長江三角洲——華東會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”、以廣州、香港為中心的“珠江三角洲——華南會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”，以武漢、鄭州、成都、昆明等城市為龍頭的 “中西部會展中心城市” 和以大連、 哈爾濱等城市為中心的 “東北邊貿(mào)會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”。這些會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶和會展中心城市通過進(jìn)行準(zhǔn)確的功能定位，逐步形成了相互協(xié)調(diào)、各具特色、梯次發(fā)展的互動式會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。

　　1）環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)帶——以北京為中心，以天津、廊坊等城市為重點(diǎn)，其會展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大、數(shù)量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展會集中，輻射廣。另外，在北京的會展業(yè)中，由原中央政府部門轉(zhuǎn)化出來的全國性專業(yè)行業(yè)、協(xié)會成為辦展主力是北京會展業(yè)的另一特點(diǎn)，使北京會展業(yè)的輻射和帶動作用十分突出。

　　2）長三角會展經(jīng)濟(jì)帶——以上海為中心，以南京、杭州、寧波、蘇州等城市為依托的會展產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)形成。該產(chǎn)業(yè)帶起點(diǎn)高、政府支持力度大、規(guī)劃布局合理、貿(mào)易色彩濃厚，受區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響大，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　3）珠三角會展經(jīng)濟(jì)帶——以廣州為中心，以廣交會為助推器，以深圳、珠海、廈門東莞等會展城市群，形成了國際化和現(xiàn)代化程度高、會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色突出、會展地域及產(chǎn)業(yè)分布密集的會展經(jīng)濟(jì)帶。

　　4）東北會展經(jīng)濟(jì)帶——以大連為中心，以沈陽、長春等城市為重點(diǎn)的會展經(jīng)濟(jì)帶，依托東北工業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及東北亞的區(qū)位優(yōu)勢，形成了長春的汽博會、沈陽的制博會、大連的服裝展等品牌展會。

　　5）中西部會展經(jīng)濟(jì)帶——以武漢、成都為中心，以重慶、西安等城市為重點(diǎn)的會展經(jīng)濟(jì)帶，通過不斷發(fā)展，現(xiàn)已形成了武漢的華中國際汽車展、武漢光博會、成都的西部國際博覽會、綿陽的科博會、重慶的高交會、西安的東西部洽談會等品牌展會。

　　未來5至10年，我國會展業(yè)界將更多地關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)；供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將為會展業(yè)發(fā)展提供更大的空間；新商業(yè)模式與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，將為會展業(yè)帶來新的模式。與此同時，城鎮(zhèn)化、“一帶一路”、長江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略，也將為會展業(yè)帶來更多機(jī)遇。相信未來10年，隨著全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，會展業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)性發(fā)展時期。未來10年，中國會展業(yè)有望超越德國，位居全球首位。中國會展業(yè)不是追求規(guī)模做大，而是要更好地為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。