目前，歐洲、美國等玩具企業憑借品牌和渠道優勢，在全球范圍內占據了玩具行業高附加值環節，具有規模大、集中度高等特點。反觀中國玩具市場，小品牌眾多，缺乏極具號召力的大品牌，整個玩具行業高市場容量和小微品牌并存，處在向上發展的“爬坡期”。

　　2016年，我國玩具（大口徑）進口額10.69億美元，同比上升22.87%，國際品牌玩具在中國受消費者歡迎度有增無減。電商們通過引進越來越多的國際品牌，尋找增量用戶和增加用戶黏性。借助國際品牌力量度過爬坡期已經成為廣大玩具代理商一致認可的發展道路。

　　擺在廣大帶上面前的是一條目標明確的道路，但是這條道路上卻存在客觀困難，首先國際玩具品牌門類眾多、品種繁雜，讓人眼花繚亂。貿然引進就要承擔“水土不服”的高風險。但是親自去實地考察，成本相對較高，這在一定程度上束縛了玩具代理商的手腳。面對國內發展瓶頸期，向內自我改革，向外借力國際品牌已經勢在必行。

　　有沒有足不出戶就能開辟國際市場的“捷徑”呢？答案是肯定的。2017年10月18-20日，第十六屆CTE中國玩具展將在上海新國際博覽中心舉辦。CTE中國玩具展由中國玩具和嬰童用品協會主辦，是亞洲規模最大的玩具采購平臺。這種平臺力量在現在這個玩具行業爬坡的關鍵時期，起到了舉足輕重的作用。

　　今年中國玩具展進一步拓展“國際品牌專區“，在品牌數量上有了巨大飛躍，大家耳熟能詳的國際大牌全線匯聚，LEGO、Barbie、Transformers、Hape、Chicco、Fisher Price等無一缺席。在地域范圍地方也有了巨大提升，從原來幾個固定產區向周邊輻射，美國Baby gund、Manhattan toy，德國playmobil、Käthe Kruse、法國MEGAGIC、Magic School、Kids Master、EICHFIER，英國 Plum、Marvin's Magic、MIRO KIDS，以色列Doona，西班牙Paola Reina，新加坡magicforest，意大利Gitre，丹麥Gonge，荷蘭Kids-f等，全方位覆蓋世界著名的玩具大國。

　　中國玩具展重視國際國內兩個市場的互相促進，打造雙向交流通道，一方面，幫助買家足不出戶對接國際品牌，找到更具特色和利潤的合作品牌與產品，針對性進行品牌和新品進店選擇與合作，實現經營新突破。另一方面，針對海外采購商打造外銷專區，云集近百家在出口業務如魚得水的玩具企業，包括飛輝科技、威豪模型、基盛休閑用品、億利文體用品等，對于國內玩具采購商而言，這更是一次絕佳的了解海外新品的好機會。